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白酒电商低价侵销将吞噬产业链和贩卖链?-澳门永利平台-澳门永利贵宾厅00853a

2013-09-30 16:46  酒类媒体 字号:【】【】【】   

电子商务平台作为贩卖渠道的一种,近年来吸引了愈来愈多的酒企到场个中。曾几何时,“体量小”、“消费者偏门”照样对电商的广泛见解,而现在,受一系列利空身分的影响,高端白酒为拓宽销路也不能不“放下身材”背电商投放。不仅如此,高端白酒泛起在线上以后,与其线下价钱更是相差甚近,岂非高端白酒实的触底要最先“平沽”了吗?

高端白酒转战电商拓渠道

正在方才已往的白酒黄金10年,酒企尤其是一线酒企每每以“压货”的体式格局停止贩卖,此前白酒营销专家肖竹青示意,像茅台、五粮液如许的一线白酒品牌长久以来的库存量黑白常不合理的。可以说现在它们的库存量完整能够知足接下来五年的贩卖需求。因而,一些经销商未经酒企许可价钱倒挂天出卖一线品牌白酒也纯属无法之举。

而便正在高端白酒接纳贬价促销手腕消化库存、争取市场的同时,二、三线品牌的合作压力接踵而来。记者观察发明,固然茅台、五粮液等价钱曾经下滑至二、三线品牌阵营程度,但其正在促销力度、消费者钟爱度等方面又赶不上二、三线白酒,由于本来的二、三线白酒市场曾经相对稳固,因而“放低身材”的茅台、五粮液现在正在市场终端的贩卖状况其实不悲观。

幸亏电商能够消化一部分一线白酒的不良库存,据材料显现,2012 年酒类网购生意业务市场规模约37亿元,个中白酒约占六成,也就是 20 多亿元。而 2013 年白酒网购生意业务金额的增速将到达 100% ,成交金额约正在50亿元。

价钱近低于线下 高端白酒疑似平沽

此前,一酒类垂直电商泛起过将泸州原浆价钱抬高售卖,效果致使线下传统渠道的价钱及贩卖遭到影响。因而泸州原浆马上停止了与其贩卖网站的协作。而自此网站两次私自贬价事宜出来以后,许多经销商纷纭提出了相似的要求,力争阻挠统统骚动扰攘侵犯线下价钱体系体例的行动。

但昨日,记者正在点开这一酒类贩卖网站后发明,“厂家曲供,5合封顶”、“国酒年老底价狂促”仍然正在首页呈能干字样。而正在记者点开链接后,五粮液等原价千元以上的白酒价钱的扣头更是惊心动魄。52度五粮液市场价1519元,网商价钱为658元;52度剑南春收藏级特酿的网商价也是比市场价低了远700元;53度飞天茅台的运动价更是比线下低了远1000元之多。云云的价钱差别让人生疑,岂非换了一个平台高端白酒便能云云“平沽”吗?

对此,中投照料食品行业员简爱华表示,一般的消费和运营次序需求有同一的价格体系做支持,电商一味天寻求低价出卖,并没有更多的资金投入物流配送、效劳细化等方面。终究,消费者获得的效劳也会大打折扣。而正在实验取电商攀亲之时,也应有义务鞭策那段姻缘背良性生长,制定同一详实的价格体系。不克不及只依赖于电商,不然电商无意间便能够自觉天或被动天成为狼,将产业链和贩卖链吞噬。

本文关键词:酒类电商网络营销白酒电商电商供给链白酒电子商务 泉源:亿邦动力
(责任编辑:张甲)
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